主题综述：为配合“3·15国际消费者权益日” 的到来，积极响应中国消费者协会为2012年确定的“消费与安全”年度主题，以下30家2012年C-BPI行业第一品牌联合发起“保障消费者权益，打造诚信品牌”的倡议，通过为消费者提供一个以安全至上、质量第一为宗旨的产品和服务来保障消费者安全，以赢得广大消费者的信任，吹响了维护消费者权益的号角。
中国企业品牌研究中心成立于2010年7月，是工业和信息化部系统内专门从事品牌研究和服务的机构。工业和信息化部消费品工业司、中小企业发展促进中心为指导与主管单位。当前，面临国家经济发展模式转型和经济全球化加剧，中国企业亟需提升在全球市场中的竞争能力，而品牌竞争力是实现这一目标的关键支点之一。中国企业品牌研究中心将致力于帮助中国企业树立战略品牌营销观念和体系，提升品牌价值和品牌竞争力，实现品牌国际化。
中国企业品牌研究中心集全球经验和本土智慧为一体，为中国企业品牌发展提供研究服务，中心实施的C-BPI 指数研究项目，是国内首创的Brand Power测定模式， 以建立提升Brand Power品牌管理体系为目的，帮助企业提升品牌竞争力，促进产业升级。C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见的研究，是测定影响消费者购买行动的Brand Power指数。[查看详情]
|
品类 |
C-BPI第一品牌 |
C-BPI得分 |
第一品牌企业名称 |
品类 |
C-BPI第一品牌 |
C-BPI得分 |
第一品牌企业名称 |
|
冰淇凌/雪糕 |
蒙牛 |
507.2 |
蒙牛 |
洗衣粉 |
奥妙 |
490.9 |
联合利华 |
|
口香糖/木糖醇 |
益达 |
562.4 |
玛氏 |
洗衣液 |
蓝月亮 |
639.0 |
蓝月亮 |
|
巧克力 |
德芙 |
679.0 |
玛氏 |
衣物柔顺剂 |
金纺 |
703.5 |
联合利华 |
|
糖果 |
大白兔 |
471.7 |
冠生园 |
纸巾/卷纸 |
心相印 |
545.4 |
恒安国际 |
|
果冻 |
喜之郎 |
687.4 |
喜之郎 |
卫生护垫 |
护舒宝 |
507.8 |
宝洁 |
|
润喉糖 |
荷氏 |
413.3 |
吉百利史威士 |
卫生巾 |
护舒宝 |
510.2 |
宝洁 |
|
膨化食品 |
乐事 |
528.0 |
百事 |
防晒系列护肤品 |
丁家宜 |
345.7 |
贝侬生化 |
|
饼干/威化 |
奥利奥 |
509.6 |
卡夫 |
美白系列护肤品 |
玉兰油 |
378.6 |
宝洁 |
|
方便面 |
康师傅 |
694.3 |
康师傅 |
滋润系列护肤品 |
大宝 |
387.0 |
大宝 |
|
速冻食品 |
三全 |
485.2 |
三全 |
护发素/润发露 |
潘婷 |
487.8 |
宝洁 |
|
婴幼儿奶粉 |
贝因美 |
446.9 |
贝因美 |
保鲜盒 |
乐扣乐扣 |
625.9 |
乐扣乐扣 |
|
鸡精 |
太太乐 |
666.6 |
太太乐 |
不锈钢保温杯(瓶/壶) |
虎牌 |
456.7 |
虎牌 |
|
酱油 |
海天 |
595.1 |
海天 |
女式皮鞋 |
达芙妮 |
505.6 |
达芙妮 |
|
食醋 |
海天 |
335.8 |
海天 |
男式皮鞋 |
森达 |
373.7 |
森达 |
|
食用油(不包括香油) |
金龙鱼 |
658.4 |
益海嘉里 |
运动鞋 |
耐克 |
518.8 |
NIKE |
|
派 |
好丽友 |
581.7 |
好丽友 |
文胸 |
婷美 |
366.1 |
婷美 |
|
火腿肠 |
双汇 |
575.4 |
双汇 |
男式西服 |
雅戈尔 |
408.5 |
雅戈尔 |
|
瓶装水 |
康师傅 |
539.9 |
康师傅 |
男式衬衫 |
红豆 |
402.9 |
红豆 |
|
100%纯果汁 |
汇源 |
656.6 |
汇源 |
休闲裤/牛仔裤 |
真维斯 |
369.0 |
旭日 |
|
果汁/果味饮料/蔬菜汁 |
美汁源 |
539.2 |
可口可乐 |
运动服装 |
李宁 |
543.7 |
李宁 |
|
功能饮料 |
脉动 |
547.0 |
达能 |
童装/婴幼儿服装 |
好孩子 |
389.5 |
好孩子 |
|
茶饮料 |
康师傅 |
635.4 |
康师傅 |
保暖内衣 |
南极人 |
436.7 |
南极人 |
|
速溶咖啡 |
雀巢 |
733.0 |
雀巢 |
领带 |
鳄鱼（非特指） |
394.0 |
鳄鱼（非特指） |
|
乳酸菌饮料（含乳饮料) |
蒙牛 |
544.6 |
蒙牛 |
手表 |
劳力士 |
442.1 |
劳力士 |
|
鲜奶(纯牛奶) |
伊利 |
556.9 |
伊利 |
创可贴 |
邦迪 |
727.3 |
琼森 |
|
酸奶 |
蒙牛 |
531.2 |
蒙牛 |
机油/润滑油 |
长城 |
536.8 |
中国石化 |
|
啤酒 |
青岛 |
537.0 |
青岛啤酒 |
干电池 |
南孚 |
653.9 |
南孚 |
|
国产葡萄酒 |
长城 |
574.5 |
中粮酒业 |
隐形眼镜 |
博士伦 |
533.6 |
博士伦 |
|
碗碟清洁精 |
白猫 |
517.6 |
和黄白猫 |
狗粮/猫粮 |
宝路 |
424.5 |
玛氏 |
|
消毒液 |
滴露 |
452.7 |
利洁时家化 |
补钙型保健品 |
盖中盖 |
460.3 |
哈药六厂 |
|
电动剃须刀 |
飞利浦 |
592.8 |
飞利浦 |
补脑型保健品 |
脑白金 |
622.7 |
黄金搭档 |
|
牙膏 |
高露洁 |
523.3 |
高露洁 |
维生素补品 |
民生21金维他 |
430.9 |
赛诺菲巴斯德 |
|
香皂 |
舒肤佳 |
656.1 |
宝洁 |
感冒药 |
白加黑 |
453.5 |
拜耳 |
|
洗手液 |
蓝月亮 |
569.7 |
蓝月亮 |
保健型眼药水 |
闪亮 |
451.8 |
闪亮 |
|
洗面奶 |
玉兰油 |
416.7 |
宝洁 |
电冰箱 |
海尔 |
524.1 |
海尔 |
|
婴儿/儿童洗浴/润肤品 |
琼森 |
531.7 |
琼森 |
彩电 |
三星 |
399.3 |
三星 |
|
沐浴露 |
力士 |
491.5 |
联合利华 |
洗衣机 |
海尔 |
513.3 |
海尔 |
|
洗发水 |
海飞丝 |
529.6 |
宝洁 |
空调 |
格力 |
543.5 |
格力 |
|
电热水器 |
海尔 |
529.7 |
海尔 |
中式快餐连锁店 |
永和大王 |
439.0 |
快乐蜂 |
|
微波炉 |
格兰仕 |
646.6 |
格兰仕 |
中式连锁餐饮(不包括快餐) |
小肥羊 |
404.8 |
百胜 |
|
电饭煲 |
美的 |
582.5 |
美的 |
手机连锁卖场 |
迪信通 |
485.5 |
迪信通 |
|
吸尘器 |
飞利浦 |
491.9 |
飞利浦 |
珠宝零售/连锁店 |
周大福 |
452.2 |
周大福 |
|
抽油烟机 |
方太 |
442.1 |
方太 |
茶叶连锁经销店 |
天福茗茶 |
430.1 |
天福 |
|
豆浆机 |
九阳 |
679.3 |
九阳 |
咖啡连锁店 |
星巴克 |
512.2 |
星巴克 |
|
榨汁机 |
九阳 |
585.7 |
九阳 |
西式快餐连锁店 |
肯德基 |
602.3 |
百胜 |
|
影碟机 (VCD/SVCD/DVD) |
步步高 |
499.3 |
步步高 |
大型超市 |
沃尔玛 |
517.0 |
沃尓玛 |
|
电水壶 |
美的 |
530.1 |
美的 |
电器城 |
国美电器 |
610.0 |
国美电器 |
|
电磁炉 |
美的 |
552.5 |
美的 |
连锁便利店 |
快客 |
406.9 |
联华超市 |
|
电熨斗 |
飞利浦 |
518.1 |
飞利浦 |
大型家居卖场 |
红星美凯龙 |
441.1 |
红星美凯龙 |
|
加湿器 |
亚都 |
511.9 |
亚都 |
连锁百货商场 |
百盛 |
420.5 |
百盛 |
|
电风扇 |
美的 |
576.8 |
美的 |
财产险 |
中国平安 |
562.9 |
中国平安 |
|
数码摄像机 |
索尼 |
598.6 |
索尼 |
人寿险 |
中国人寿 |
535.8 |
中国人寿 |
|
数码照相机 |
佳能 |
547.2 |
佳能 |
汽车保险 |
中国平安 |
475.2 |
中国平安 |
|
手机 |
三星 |
541.5 |
三星 |
信用卡 |
招商银行 |
447.4 |
招商银行 |
|
笔记本计算机 |
联想 |
526.6 |
联想 |
银行服务 |
工商银行 |
526.0 |
工商银行 |
|
移动存储设备（U盘/硬盘） |
金士顿 |
538.3 |
金士顿 |
基金服务 |
长城基金 |
312.3 |
长城基金 |
|
显示器 |
三星 |
522.0 |
三星 |
证券服务 |
光大证券 |
313.3 |
光大证券 |
|
台式品牌计算机 |
联想 |
564.3 |
联想 |
房地产门户网站 |
搜房网 |
405.5 |
搜房 |
|
燃气灶 |
方太 |
419.1 |
方太 |
互联网书店 |
当当网 |
565.4 |
当当网 |
|
车载导航系统/GPS |
纽曼 |
416.7 |
纽曼 |
综合性购物网站 |
淘宝 |
751.0 |
淘宝 |
|
汽车轮胎 |
米其林 |
601.0 |
米其林 |
互联网门户 |
新浪 |
595.9 |
新浪 |
|
电动自行车 |
爱玛 |
431.4 |
爱玛 |
招聘门户网站 |
前程无忧 |
481.3 |
前程无忧 |
|
运动型多功能车 （SUV） |
宝马 |
477.2 |
宝马 |
婚恋网站 |
世纪佳缘 |
510.0 |
花千树 |
|
学习类辅助工具 |
好记星 |
414.6 |
好记星 |
视频服务网站 |
土豆网 |
503.5 |
土豆网 |
|
太阳能热水器 |
皇明 |
513.1 |
皇明 |
大型网络游戏运营商 |
盛大 |
498.3 |
盛大 |
|
强化地板 |
圣象 |
427.6 |
圣象 |
微博服务 |
新浪微博 |
572.4 |
新浪 |
|
木器漆(油漆) |
多乐士 |
552.4 |
阿克苏诺贝尔 |
团购网站 |
拉手网 |
458.6 |
拉手网 |
|
墙面漆 |
多乐士 |
565.8 |
阿克苏诺贝尔 |
快捷酒店 |
7天 |
505.0 |
7天 |
|
整体厨房 |
欧派 |
427.5 |
欧派 |
旅行社 |
中国旅行社 |
438.3 |
中国旅行社 |
|
实木及实木复合地板 |
圣象 |
487.9 |
圣象 |
连锁电影院 |
万达 |
493.5 |
万达 |
|
床垫 |
喜临门 |
441.4 |
喜临门 |
健身会所 |
浩沙 |
386.7 |
浩沙 |
|
瓷砖 |
马可波罗 |
467.5 |
唯美 |
培训服务 （非学历教育） |
新东方 |
556.9 |
新东方 |
|
龙头/花洒 |
科勒 |
469.8 |
科勒 |
快递服务 |
EMS |
443.3 |
中国邮政 |
|
淋浴房 |
箭牌 |
484.7 |
乐华 |
航空服务 |
南方航空 |
500.7 |
南方航空 |
|
蛋糕甜点连锁店 |
好利来 |
451.2 |
好利来 |
房产中介服务 |
我爱我家 |
445.4 |
我爱我家 |
|
眼镜销售连锁店 |
宝岛眼镜 |
476.0 |
宝岛眼镜 |
杀毒软件 |
360安全卫士 |
698.3 |
奇虎360 |
本报告主要依据2012年中国品牌力指数(C-BPI)调查的结果得出。报告中对中国行业品牌的总体特征及其类别特点，分别进行了整理和综述。报告给出的简要分析，将有助于加深对现阶段中国品牌环境的认识，也可以作为企业理解未来市场变化趋势的重要参考。[查看详情]
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行业名称 |
2012年第一品牌 |
2011年第一品牌 |
行业名称 |
2012年第一品牌 |
2011年第一品牌 |
|
冰淇淋/雪糕 |
蒙牛(507.2) |
伊利(520.4) |
男式衬衫 |
红豆(402.9) |
雅戈尔(426.1) |
|
速冻食品 |
三全(485.2) |
思念(484.3) |
男式皮鞋 |
森达(373.7) |
金利来(351.8) |
|
食醋 |
海天(335.8) |
恒顺(337.2) |
婴幼儿奶粉 |
贝因美(446.9) |
多美滋(438.1) |
|
功能饮料 |
脉动(547) |
红牛(562.3) |
燃气灶 |
方太(419.1) |
华帝(414.6) |
|
沐浴露 |
力士(491.5) |
舒肤佳(523.7) |
手机 |
三星(541.5) |
诺基亚(619.7) |
|
洗衣粉 |
奥妙(490.9) |
汰渍(498.4) |
墙面漆 |
多乐士(565.8) |
立邦(643.3) |
|
保健型眼药水 |
闪亮(451.8) |
润洁(466) |
大型超市 |
沃尔玛(517) |
家乐福(551.3) |
|
补钙型保健品 |
盖中盖(460.3) |
钙尔奇-D(483.7) |
人寿险 |
中国人寿(535.8) |
中国平安(554.5) |
|
防晒系列护肤品 |
丁家宜(345.7) |
玉兰油(337.2) |
快捷酒店 |
七天(505.0) |
如家(554.3) |
21世纪以来，中国的房地产市场发展速度惊人，催生了大量的房地产中介机构，二手房市场从无序状态迅速过渡到门店竞争模式，出现了众多有实力的房地产中介品牌，随着互联网电子商务的发展，房地产门户交易平台应运而生，当前，房地产中介市场模式以实体门店和商务平台并举、离线服务和在线服务依存、传统模式与创新模式共同发展的流通新趋势...[查看详情]
对于第一品牌来说，要考虑的最重要的问题是如何保持并扩大领先优势。品牌竞争如“逆水行舟，不进则退”。第一品牌必然面临其它品牌的强烈挑战，即便是在行业内有着极大优势的企业如宝洁，其旗下品牌汰渍也在今年失去了洗衣粉行业第一品牌的位置，被联合利华的奥妙击败。在众多竞争品牌都在觊觎第一名位置的时候，作为领跑人不仅要做到不暴露自己的缺点，还要以持之以恒的努力主动出击，稳稳地抓住主导权。[查看详情]
