来源：光明网
文：张慕琛
“十三五”时期，我国深入实施数字经济发展战略，不断完善数字基础设施，加快培育新业态新模式，推进数字产业化和产业数字化取得积极成效。
随着数字技术与各行业加速融合，我国数字经济蓬勃发展，并诞生了不少新的数字消费业态和模式。其中，各地政府和商家通过数字化平台的技术、流量效应、生活服务能力等，协力促进消费，为实体经济注入新动能。
消费成经济主拉动力 数字经济蓬勃发展
今年以来，为更好提振经济，中央出台系列促消费政策，并带动消费较快反弹。今年7月，国务院常务会议强调，推动消费继续成为经济主拉动力，积极发展数字消费。此前，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提到，要创新消费业态和模式。适应常态化疫情防控需要，促进新型消费，加快线上线下消费有机融合，扩大升级信息消费，培育壮大智慧产品和智慧零售等消费新业态。
随着数字技术的发展，加上消费者消费习惯向多元化、个性化升级，各类促消费举措也在推陈出新，并呈现出一些新趋势和新气象：联动平台，政府促消费举措精准施策、因地制宜；数字化赋能，居民消费呈现各种新业态；低门槛数字化工具，让数字化服务触达小微，将助力小微落到实处。
商务部电商研究所副研究员李峄表示，随着数字化技术的发展以及居民消费结构的分层升级，政府促消费举措也在推陈出新。政府和商家借助互联网平台的流量效应和数字生活服务能力，带动本地消费增长这种创新模式值得借鉴。该模式在持续推动平台开放创新和产品普惠的同时，也成为线下商家数字化转型的重要契机。
全国各地积极响应 促进消费出实招
绿色消费、设立市内免税店、发放消费券……国家“放大招”促消费是应急之策也是固本之举。与此同时，各地纷纷响应政策，通过“政策纾困、消费券加码、联动平台城市造节刺激消费、鼓励数字化创新和发展”等“多条腿走路”，综合施策、全方位激发消费潜力。其中，消费券作为撬动经济的有效数字化工具被频繁采用，各地陆续拿出真金白银发放消费券、提振消费。据不完全统计，截至8月中旬，全国已有23个重点城市发放了消费券。以杭州为例，今年6月以来，杭州出台了一系列促消费、稳增长的政策措施，杭州市先后已发10轮消费券，总计发放5.5亿元，直接带动消费超60亿元，有效促进了杭州消费市场的复苏回暖。可见，消费券拉动经济的杠杆效应十分凸显。
值得一提，过去，政府发放消费券以通用券为主，现在，随着互联网平台数字化技术和产品的发展，政府可根据不同行业、人群特点来精准定制发放消费券。在金秋消费节期间，杭州商务局通过支付宝平台针对餐饮行业发放价值超3400万的消费券；郑州商务局也在活动期间针对餐饮和百货行业共发放3000万元消费券。
数字化平台为实体经济注入新动能
近些年，我国数字经济的迅猛发展有目共睹，广泛渗透到社交、零售、出行、支付、资讯等各个领域。一定程度上，科技和数字化改变了老百姓的生活习惯与消费体验，推动了生产、流通领域的重大技术创新和商业模式变革。
以促消费举措为例，近年来，各地政府纷纷与互联网平台合作，推出各式各样的新型消费活动。9月，武汉宣布联合支付宝等平台上线“江城八点半”系列消费活动，欲打造不夜江城；杭州上线2022杭州数智消费嘉年华活动，除了派发全城消费券、出行券外，还进一步鼓励商圈通过支付宝小程序发放入会礼包、会员专享券、绿色出行券等数字化手段，吸引用户参与夜经济线下消费氛围中。京东发放“一城一策”消费券，从带动消费升级到推动产业升级，体现了新型实体企业通过链网融合畅通消费和产业。在全国“消费促进月”期间，美团将通过百万商户成长计划、政府消费券、周四半价、超级周末、美团夜市、老字号嘉年华、吃货狂欢节、小份精选套餐、供应链升级共九大举措，帮助商户成长，促进消费增长，减少餐饮浪费，全面助商惠民。
数字经济与实体经济深度融合，发挥数字化优势赋能传统产业，提高生产效率，降低全社会流通成本。
而消费者和商家多元化的需求升级，也倒逼互联网平台通过持续迭代，让数字化技术和产品变得更普惠。李峄表示，消费券、优惠券等不再属于大企业“专属”。如今，支付宝等平台提供的数字化工具，让小商家也搭上数字化快车，让数字化助力降本提效触达小微。（张慕琛）