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海尔欧洲赞助上海世博会意大利馆：继青岛海尔赞助中国山东馆、海尔美国赞助美国馆、海尔澳洲赞助新西兰馆之后，16日下午海尔欧洲公司在上海与世博会意大利馆签署赞助协议，正式成为2010年上海世博会意大利馆官方赞助商。海尔欧洲与世博会意大利馆的合作，将彰显海尔高端家电时尚、艺术的个性追求，让人们体验品质生活魅力。 >>查看详细

海尔集团

　　海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，已发展成为大规模的跨国企业集团。海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个发展战略阶段——全球化品牌战略阶段。
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中国海尔集团在美国建设生产基地4月15日
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海尔集团大事记

名牌战略阶段（1984年—1991年）
● 1984年12月26日，张瑞敏出任青岛电冰箱总厂厂长。1993年，正式将品牌和集团名称更名为“海尔”。
● 1988年12月，海尔冰箱在全国冰箱评比中，以最高分获得国家质量奖(国优金牌)，这是中国电冰箱史上第一枚质量金牌。表明海尔所坚持的“品牌战略”得到市场认可，并从此奠定了海尔冰箱在中国电冰箱行业的领头地位。
●1990年，海尔产品通过了UL认证，此后，海尔与ITS、UL、TUV、JET、CSA、LGA、KTL、CQC、VDE、LCIE等多家著名认证检测机构取得数据互认及产品认证，产品已先后通过了包括CSA、GS、VDE、EMC、S-mark、KTL、LCIE等世界上最为严格的50多种国际认证。
多元化战略阶段（1992年—1998年）
●1991年12月20日，海尔合并了青岛电冰柜总厂和青岛空调器总厂，成立海尔集团，由此海尔开始进入多元化发展战略阶段。
    ● 1992年9月，海尔通过ISO9001国际质量体系认证，标志着海尔已成为合格的世界级供应商，是第一家获得ISO9001国际质量体系认证的中国家电企业。
    ● 1993年11月19日，青岛海尔股票（600690）在上海证券交易所挂牌上市交易。
    ● 1997年9月，以进入彩电业为标志，海尔进入黑色家电、信息家电生产领域。
    ● 1998年3月，海尔受邀在哈佛大学进行“休克鱼”案例的讲解。此后，海尔的“OEC”管理模式、“市场链”管理及“人单合一”发展模式先后引起国际管理界高度关注。美国南加州大学、瑞士IMD国际管理学院、法国的欧洲管理学院、日本神户大学等商学院专门对此进行案例研究，海尔“市场链”管理还被纳入欧盟案例库。
国际化战略阶段（1999年—2005年）
● 1999年4月30日海尔在美国南卡州建立了美国海尔工业园，次年3月，第一台美国制造的海尔冰箱下线。这是海尔的第一个海外工厂，同时也开启了海尔国际化发展战略。这标志着海尔第一个海外设计、生产、营销“三位一体本土化”的建立，即设计中心在洛杉矶、营销中心在纽约、生产中心在南卡州，从而能更快、更准的响应海外消费者的需求。
    ● 2001年4月10日-12日，海尔在巴基斯坦建立全球第二个海外工业园，其生产产品辐射到印度、阿富汗、中东、非洲等国家。
    ● 2001年6月19日，海尔集团并购意大利迈尼盖蒂公司所属一家冰箱厂，这是中国白色家电企业首次实现跨国并购。加之海尔在意大利，荷兰，德国和丹麦的设计研发中心，在意大利米兰的营销中心，海尔在欧洲实现了“三位一体”的本土化经营。
    ●2002年9月11日，全球第一台双动力式洗衣机在海尔诞生，双动力洗衣机是继波轮式、滚筒式和搅拌式洗衣机之后的世界上第四类洗衣机。
    ● 2005年3月1日，约旦撒哈布的海尔中东工业园举行了开业仪式。这是中东地区规模最大的家电工业园，它是海尔集团在中东运作的一个枢纽。
    ● 2005年8月12日，北京奥组委在青岛奥帆基地正式宣布：海尔集团成为北京2008年奥运会唯一白电赞助商。
全球化品牌战略阶段（2006年—目前）
● 2006年4月10日，海尔成为NBA战略合作伙伴，标志着海尔成为第一个赞助NBA的全球家电品牌。牵手美国文化的象征性赛事，海尔加快成为美国主流品牌的步伐。
    ● 2006年6月22日，全球第一台不用洗衣粉的滚筒洗衣机在海尔正式下线。
    ● 2006年10月27日海尔集团与日本三洋株式会社在日本大阪签署合约，双方合作成立合资公司——海尔三洋株式会社。
    ● 2006年11月26日，海尔牵头的“海尔－鲁巴经济区”在巴基斯坦正式揭牌，是中国商务部“十大境外经济贸易合作区”中最先启动的园区。
    ● 2007年1月1日海尔收购印度当地一家冰箱工厂。目前，海尔印度工厂主要生产电冰箱, 年产能为35万台，拥有职工300多人。
    ● 2007年5月1日，海尔泰国收购日本三洋的泰国冰箱厂，建立海尔泰国工业园。这是海尔在海外建立的第四个工业园，海尔成为泰国第二大冰箱制造商。
    ● 2008年8月，海尔为北京奥运会提供6万多件绿色产品，包括自然冷媒冰箱、太阳能空调、不用洗衣粉的洗衣机、静音冰箱等。海尔为绿色奥运所作的贡献受到了绿色和平组织的赞赏，绿色和平组织将海尔集团列位“对绿色奥运有突出贡献的赞助商”，获得该殊荣的只有三个奥运赞助商，海尔、可口可乐与三星。
    ● 2009年6月，海尔获得由美国《商业周刊》颁发的 “绿色企业大奖”，评选委员会认为海尔作为新一代节能电器的先锋，致力于打造中国第一绿色品牌，努力让节能环保技术平民化，为中国的绿色变革做出了显著贡献。
    ● 2009年12月，海尔品牌价值达到812亿人民币，连续八年位居中国最有价值品牌之首。
    ● 2009年12月，世界著名的消费市场研究机构Euro monitor（欧洲透视）公布了2009年全球白电品牌企业最新市场调研数据：海尔品牌以5.1%的全球市场份额成为全球第一白色家电品牌，这也是中国白色家电首次成为全球第一品牌。同时，海尔冰箱、海尔洗衣机分别以10.4%与8.4%的全球市场占有率，在行业中均排名第一。

海尔澳洲大事记

海尔在新西兰发展历程
● 2002年7月，海尔成立新西兰贸易公司，海尔品牌正式进入新西兰市场，成为第一家进入新西兰市场的中国家电企业。
    ● 2002年9月，海尔通过当地的合作伙伴BTD进入Noel Leeming 旗下的家电连锁渠道；主要销售洗碗机、冰箱、洗衣机等白色家电产品。海尔产品从进入新西兰市场之初就赢得了当地消费者的喜爱和支持，其中洗碗机产品更被当地权威杂志《choice》评选为“消费者最喜爱产品”。
    ● 2004年，海尔成为新西兰女子篮球队 Capital Shakers 的冠名赞助商，并开展了一系列体育营销活动。
    ● 2005年，海尔新西兰公司成为海尔中国的全资子公司，开始在新西兰独立开展业务。同年，海尔进入了当地最大零售渠道-RETRAVISION,半年时间迅速进入36家中的32家，覆盖率近90%
    ● 2005年，海尔新西兰贸易公司开始在新西兰市场销售海尔品牌空调产品，主要为直流变频空调。
    ● 2005年12月，海尔与新西兰最大的百货零售集团warehouse展开合作。
    ● 海尔秉承用户至上的宗旨，在新西兰当地建立了自己的服务网点和技术中心。当地化仓储的备件和近100家售后网点的支持，保证了当地市场销售产品的强大售后支持
    ● 2006年，海尔与新西兰最大的家电商Fisher&Paykel开始开展OEM项目合作。
    ● 2008年，海尔与新西兰MONACO公司签订代理协议，由MONACO代理海尔产品在新西兰的销售。
    ● 2009年5月，海尔购买新西兰高端家电制造企业Fisher &Paykel 20%股份，成为该公司大股东。双方合作后，海尔将在中国市场独家营销和分销Fisher &Paykel品牌家电产品，Fisher &Paykel则在澳大利亚和新西兰市场独家营销和分销海尔品牌白色家电产品。
    ● 2009年11月，Fisher &Paykel举行路演，正式将海尔品牌介绍给新西兰EDA渠道。
    ● 2010年3月，海尔与澳洲ANZ冠军赛中区代表队CENTRAL PULSE在新西兰首都惠灵顿召开新闻发布会签署合作协议，海尔正式冠名该球队。
海尔在澳大利亚发展历程
● 海尔澳大利亚贸易公司于2004年5月份注册，并与当地渠道Retravision展开合作。
    ● 2005年，海尔在澳大利亚篮球联盟中赞助了球队 West Tigers，球队于当年夺冠，海尔品牌获得了极大的曝光度。
    ● 2007年，海尔渠道全面铺开，进入如HNM,NARTA旗下像JB HIFI 等主要渠道。在渠道的全面铺开带动了海尔每年保持两位数绩效增长，市场份额也开始大幅增长。
    ● 2008年，海尔在当地展开了以“It has to be Haier”为品牌口号的大规模营销活动，接下来对消费者进行的品牌认知分析显示，海尔在当地品牌认可度提高了30%。
    ● 2008年，海尔与当地最大渠道Harvey Norman展开大规模合作.随着营销活动的展开及与HN合作的升级，海尔在2008年市场份额增长相当明显。
    ● 2009年，海尔法式四门冰箱入围“澳大利亚设计大奖”决赛。

海尔欧洲大事记

海尔在德国发展历程
● 1990年，海尔进入德国市场，标志着海尔进入欧洲市场。
    ● 2001年3月，海尔参加德国的科隆国际家电博览会，海尔是该界博览会占地面积最大（1000平方米）的参展企业之一，并推出了满足欧洲市场需求的58个门类、150个规格品种的新产品。
    ● 2001年6月19日，海尔集团并购了意大利迈尼盖蒂冰箱工厂，加上海尔在意大利米兰的设计中心和营销中心，海尔在欧洲真正实现了“三位一体”的本土化经营，这是继美国“三位一体”之后海尔在海外第二个“三位一体”中心。
    ● 2002年，海尔集团进入保加利亚市场，成为第一家进入东欧市场中国家电企业。海尔空调在进入保加利亚市场的头一年就占据了10％的市场份额。
    ● 2002年，英国最大家电专业杂志《ERT》介绍了海尔产品率先达到A+能耗标准的消息，海尔冰箱是欧洲首批上市的A+级节能冰箱品牌。
    ● 2002年，海尔6款冰箱产品率先达到欧洲A+能耗标准，在德、荷、比、卢四国，消费者每购买一台达到A+能耗标准的海尔冰箱，就能获得100欧元的政府奖励。
    ● 2003年5月，意大利海尔生产的产品成功打入罗马尼亚前两大连锁店。随后，海尔产品又相继出口到保加利亚和马耳他，捷克、塞浦路斯、阿尔巴尼亚，乌克兰，俄罗斯等国家。
    ● 2004年3月3日，首批标有“海尔”品牌标志的5500台笔记本和台式电脑登陆法国市场。这是中国企业首次大批量利用自有品牌出口电脑，开创了中国品牌电脑走向国际市场的先河。
    ● 2004年5月，海尔集团“双动力全自动洗衣机”专利获得法国列宾国际发明金奖，“网络空调”、“空调器富氧装置”、“与电视机保持收视距离的装置”3项专利获银奖。海尔集团是唯一一个获得发明金奖的家电企业。
    ● 2004月7年，海尔冰箱从全球35个国家的2293件产品中胜出，获得代表全球工业设计最高水平的德国IF（if design award）工业设计奖。
    ● 2005年1月，海尔冰箱英国被Ethical Consumer杂志评为最畅销产品；在德国，科隆市政府和亚琛市政府的滚筒洗衣机大批量采购招标中，海尔滚筒洗衣机赢得了两市市政府的大批量订单；在俄罗斯，莫斯科地铁通道政府采购项目中，海尔42寸等离子产品以其优异的性价比成功中标。
    ● 2005年，海尔超薄变频空调、超薄高效空调同时获得2005年度德国IF大奖。
    ● 2007年8月31日，海尔中标马其顿教育部的10万台电脑的采购合同，合同额为2400万欧元，为海尔在欧洲取得的单笔最大合同。
    ● 2008年3月，海尔专门为欧洲消费者设计的三门冰箱和不用洗衣粉的洗衣机，获得德国红点设计大奖。
    ● 2009年赛季的意大利足球甲级联赛中，海尔成为全球拥有740万球迷Napoli Calcio球队的官方合作伙伴，大大提升海尔品牌美誉度。
    ● 2009年在9月4~9日于德国柏林举行的2009IFA国际消费电子展上，海尔卡萨帝意式三门冰箱荣获由全球最大商业媒体集团锐德商讯主办，美国《TWICE》中文版承办的“2009年全球冰箱领袖奖”，这是海尔冰箱参展IFA以来首次问鼎该奖项。
    ● 2009年度欧洲著名的Plus X大奖评选结果在德国科隆展会上揭晓，凭借地道的欧洲设计和人性化功能，海尔卡萨帝冰箱再度荣获该奖项。
    ● 2009年12月，德国著名电子消费品监督杂志《TESTMAGAZIN》对德国家电市场的各品牌冰箱进行了抽测，海尔卡萨帝法式对开门冰箱的抽测结果为“很好”，是此次评测结果中最好的国际品牌。

海尔澳洲赞助上海世博会新西兰馆