4月29日，杭州数智消费暨文三数字生活嘉年华盛大启动。据悉，文三街作为全国第一条数字生活街区，已吸引完美世界、腾讯电竞等产业巨头的加入。应邀参展的国民奶茶品牌香飘飘，现场创作出全球首个用户定制数字奶茶配方，受到广泛关注。
活动当天，香飘飘邀请用户担任“全球挑TEA师”，以香飘飘取自世界各地的高品质产品原料为基础，依据自己的喜好调配奶茶、拟定配方，再运用数字气味技术，生成数字气味配方——通过对气味信息的编码和解码，现场不仅可以闻到牛乳、红茶、红豆、芋泥、香草等奶茶高品质原料的自然味道，还真实还原了“泡一杯香飘飘奶茶”的美妙体验。
日前，由香飘飘用户创造的全球首个气味数字配方，已正式上传至文交所，成为独一无二的数字藏品。记者注意到，在香飘飘展位前，不少前来参观、体验的小伙伴们都对这波宠粉“大动作”，表现出浓厚兴趣。
“香飘飘通过数字气味技术，把嗅觉体验前置到消费者接触奶茶的更早阶段，能更好地通过真实的用户反馈，进行产品创新。”香飘飘相关负责人表示，此次亮相数字生活街区，是企业利用数字化赋能用户共创，主动拥抱年轻人的创新举措。
作为畅销17年的经典国民品牌，香飘飘一直在探索与年轻消费者的沟通方式，努力将“用户共创”理念融入产品开发。据了解，2021年推出的产品——啵啵牛乳茶，便是一款由用户参与产品创意、研发和实现的“共创型”新品。该产品一上市，就受到了不少年轻粉丝的热捧，很快成为了天猫平台牛乳茶产品系列品类销量第一。
随着数字经济时代全面到来，香飘飘秉承“以用户为中心”理念，以数字化手段+用户共创，不断推动企业产品创新，强化与用户的情感链接，或将走出一条产品推新特色之路。
