马栏是咸阳弥足珍贵的一方红色精神高地。以习仲勋同志为代表的中国共产党人，动员和依靠广大群众，用艰苦卓绝、开天辟地的革命实践，形成了至今仍激励我们前行，让我们汲取营养的马栏精神，它既是延安精神的重要组成部分，又闪耀着鲜明的自身特色和时代光芒。马栏精神飘扬着“革命理想高于天”的理想主义色彩，充盈着“不怕牺牲、敢想敢干”的革命英雄气概，凸显着“对党忠诚、顾全大局”的坚贞政治品格。因此，“咸阳马栏红”苹果品牌蕴含显明的地域特色，更蕴含着坚定不移的理想信念、百折不挠的革命斗志、艰苦奋斗的创业精神，有其深远的历史意义，寓意咸阳苹果产业像马栏精神一样生生不息。咸阳市委市政府决定在长武、旬邑、淳化、永寿和彬县北部五县全境推广“咸阳马栏红”苹果品牌。
这里地处渭北黄土高原，气候温和，四季分明，其光、热、水、土等资源丰富，年平均气温9-13℃，年降雨量537-651㎜，无霜期172-223天，北部地区海拔800-1300米，海拔高，光照充足，光合有效辐射丰富，昼夜温差大，土层深厚，质地疏松，富含钾、钙、镁、磷、硒等多种微量元素，没有工业三废污染，是唯一符合苹果生产七项气象指标的最佳优生区，具有发展苹果产业的独特生态区位优势。所产出来的苹果不但着色好、颜色鲜艳、形体端正、果肉细腻、酸甜适口，而且无论从果实硬度、果形指数、可溶性固形物、花青素、果糖等均属于上等，被国家农业部列为优质苹果产业带，获中国质检总局原产地域保护、欧瑞金国际地理标志产品。
为了打造咸阳苹果知名品牌，形成品牌竞争合力和市场竞争优势，2013年咸阳市委、市政府根据咸阳果业发展实际，形成了《“咸阳马栏红”苹果品牌建设工作实施意见》，重点打造“咸阳马栏红”品牌。目前，“咸阳马栏红”品牌建设已取得初步成效。2015年1月17日，央视七套主办的“2015魅力农产品嘉年华晚会”，我市“咸阳马栏红”苹果荣获“CCTV2014年度魅力农产品”称号，极大的提高了“咸阳马栏红”苹果知名度。“咸阳马栏红”品牌价值62.35亿元，位居2018年中国100个果品区域公共品牌价值榜第四位。
为确保继续稳步推进“咸阳马栏红”品牌建设，我们还加强了以下几方面工作：一是聘请西北农林科技大学马峰旺等5名教授为我市现代果业专家，为“咸阳马栏红”苹果量身制定生产技术标准，推广标准化生产。二是积极组织各苹果基地县和果品企业开展果品促销活动，依托全国性或国际性农产品博览会、交易会等平台，进行展示展销，专场推介，增强影响力。三是大力建设咸阳果品形象店，在深圳、上海、南宁、广州、岳阳、长沙等大中城市建立“咸阳马栏红”果品形象店39家，实现品牌营销。四是连续两年在中央1套、7套和气象频道宣传“咸阳马栏红”品牌。五是组织各果业基地县在咸阳城区内悬挂宣传画面21幅，展示“咸阳马栏红”苹果特色及优势，给来咸旅客第一视觉感受。六是健全完善“咸阳马栏红”苹果质量安全追溯、市场准入和质量责任追究制度，强化“咸阳马栏红”品牌苹果质量全程监管，切实加强品牌保护工作。
